Paris\u2019teki Beaux-Arts Okulu\u2019nda mimarl\u0131k okudum ama matematikte yeterince g\u00fc\u00e7l\u00fc olmad\u0131\u011f\u0131m i\u00e7in bu alanda devam etmedim. K\u0131sa bir s\u00fcre sonra, l\u00fcks \u00fcr\u00fcnler\u2014konyak, moda ve parf\u00fcmler\u2014konusunda uzmanla\u015fm\u0131\u015f k\u00fc\u00e7\u00fck bir reklam ajans\u0131nda \u00e7al\u0131\u015fmaya ba\u015flad\u0131m. Bir g\u00fcn, m\u00fc\u015fterilerimizden biri olan H\u00e9l\u00e8ne Rochas, bana parf\u00fcm \u015fi\u015fesini tasarlay\u0131p tasarlayamayaca\u011f\u0131m\u0131 sordu. Kabul ettim ve bu tasar\u0131m b\u00fcy\u00fck bir ba\u015far\u0131ya d\u00f6n\u00fc\u015ft\u00fc.<\/p>\n\n\n\n
Sonras\u0131nda beni kendi arkada\u015f \u00e7evresiyle tan\u0131\u015ft\u0131rd\u0131: Givenchy, Balenciaga, Cardin, Yves Saint Laurent, Dior ve Guerlain. Bu ikonik markalar\u0131n hepsiyle \u00e7al\u0131\u015fmaya ba\u015flad\u0131m ve bu s\u00fcre\u00e7 aral\u0131ks\u0131z olarak 65 y\u0131l\u0131 a\u015fk\u0131n s\u00fcredir devam ediyor \u2014 h\u00e2l\u00e2 da devam etmekte.<\/p>\n\n\n\n Tasar\u0131m s\u00fcreci nas\u0131l geli\u015fiyor? \u015ei\u015fe tasar\u0131mlar\u0131n\u0131zda kokuyu ve markay\u0131 nas\u0131l yans\u0131t\u0131yorsunuz? Size ilham veren \u015feyler neler?<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n Genelde bo\u015f bir sayfayla ba\u015flar\u0131m. \u00c7o\u011fu zaman m\u00fc\u015fteri net bir fikirle gelmez; genelde \u015fu sorularla ba\u015flarlar: Hangi renk? Hangi hayvan? Hangi nesne koleksiyonu? M\u00fc\u015fterinin evini ziyaret etmek de \u00e7o\u011fu zaman \u00e7ok faydal\u0131 olur. Ancak genel kural \u015fudur: \u015ei\u015fe m\u00fc\u015fterinin ki\u015fili\u011fini yans\u0131tmal\u0131d\u0131r. Al\u0131\u015f\u0131lmad\u0131k ve \u00e7ekici olmal\u0131\u2014\u00e7\u00fcnk\u00fc insanlar\u0131n g\u00f6rd\u00fc\u011f\u00fc ilk \u015fey budur. Asl\u0131nda, sat\u0131n alma karar\u0131n\u0131n %80\u2019i \u015fi\u015fenin tasar\u0131m\u0131na dayan\u0131r. Ancak parf\u00fcm be\u011fenilmezse, m\u00fc\u015fteri onu bir daha sat\u0131n almaz. Yani ba\u015far\u0131, bir \u00e7e\u015fit kumar makinesi gibidir\u2014alt\u0131 kiraz\u0131 tutturman\u0131z gerekir.<\/p>\n\n\n\n Bu alt\u0131 kiraz \u015funlard\u0131r: iyi bir tasar\u0131m, iyi bir parf\u00fcm, pazarlama, da\u011f\u0131t\u0131m ve finans. Be\u015f kiraz\u0131 tutturursan\u0131z kazan\u0131rs\u0131n\u0131z. Ama be\u015f yerine d\u00f6rt kiraz ve bir muz gelirse\u2014kaybedersiniz. Yani… MUZ YOK.<\/p>\n\n\n\n Ben bir\u00e7ok ba\u015far\u0131yla ili\u015fkilendirilmi\u015f olmak konusunda ger\u00e7ekten \u00e7ok \u015fansl\u0131yd\u0131m. <\/p>\n\n\n\n Tasar\u0131m s\u0131n\u0131rlar\u0131 a\u00e7\u0131s\u0131ndan sizi en \u00e7ok zorlayan proje hangisiydi? \u00d6zellikle heyecan verici ya da teknik olarak zorlay\u0131c\u0131 bir deneyimi bizimle payla\u015f\u0131r m\u0131s\u0131n\u0131z?<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n Kariyerim boyunca bir\u00e7ok vizyoner tasar\u0131mc\u0131yla \u00e7al\u0131\u015fma ayr\u0131cal\u0131\u011f\u0131m oldu, ama e\u011fer tasar\u0131m\u0131n s\u0131n\u0131rlar\u0131n\u0131 ger\u00e7ekten zorlayan bir projeyi se\u00e7mem gerekirse, bu Yves Saint Laurent\u2019in Opium parf\u00fcm\u00fc olurdu. Bu sadece bir \u015fi\u015fe tasarlamakla ilgili de\u011fildi \u2014 k\u00fclt\u00fcrel gerilim ve gizem ta\u015f\u0131yan bir obje yaratmakla ilgiliydi.<\/p>\n\n\n\n \u0130lham\u0131m\u0131 Japon lake kutular\u0131ndan ald\u0131m; bu nesneler hem zarafeti hem de rit\u00fceli i\u00e7inde bar\u0131nd\u0131r\u0131r. Ama bunu end\u00fcstriyel \u00fcretime aktarmak tam anlam\u0131yla bir m\u00fccadeleydi. Teknik zorluklar yo\u011fundu: e\u015fsiz kavis, derin k\u0131rm\u0131z\u0131 lake kaplama, m\u0131knat\u0131sl\u0131 kapak\u2014hi\u00e7biri o zamana kadar yap\u0131lmam\u0131\u015ft\u0131.<\/p>\n\n\n\n Ayr\u0131ca tasar\u0131m\u0131n sembolik bir a\u011f\u0131rl\u0131\u011f\u0131 da vard\u0131. Baz\u0131 insanlar bu tasar\u0131m\u0131 k\u0131\u015fk\u0131rt\u0131c\u0131 ya da politik a\u00e7\u0131dan y\u00fckl\u00fc buldu. Ama ben \u015f\u00f6yle d\u00fc\u015f\u00fcn\u00fcyorum: Bir tasar\u0131mc\u0131 rahats\u0131zl\u0131ktan korkmamal\u0131\u2014anlam tam da o gerilimde do\u011far. Opium ikonik oldu \u00e7\u00fcnk\u00fc beklentileri y\u0131kt\u0131. Farkl\u0131 g\u00f6r\u00fcnmeye cesaret etti ve bu y\u00fczden unutulmaz h\u00e2le geldi.<\/p>\n\n\n\n Bug\u00fcn parf\u00fcm \u015fi\u015fesi tasarlaman\u0131n kendine \u00f6zg\u00fc zorluklar\u0131 neler? Son d\u00f6nem trendler, piyasa beklentileri ya da \u00fcretim k\u0131s\u0131tlamalar\u0131 yarat\u0131c\u0131 s\u00fcrecinizi nas\u0131l etkiledi?<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n Bug\u00fcn\u00fcn ortam\u0131, ba\u015flad\u0131\u011f\u0131m zamana k\u0131yasla \u00e7ok daha karma\u015f\u0131k. O zamanlar bir tasar\u0131mc\u0131 formda bir t\u00fcr \u015fiirsellik aray\u0131\u015f\u0131na girebilirdi; \u015fimdi ise maliyet-etkinlik, s\u00fcrd\u00fcr\u00fclebilirlik ve h\u0131z gibi fakt\u00f6rlerle pazarl\u0131k etmek zorunday\u0131z.<\/p>\n\n\n\n M\u00fc\u015fteriler yenilik bekliyor ama ayn\u0131 zamanda \u00f6ng\u00f6r\u00fclebilirlik istiyorlar. Bu bir paradoks: S\u00fcrpriz yapmal\u0131s\u0131n\u0131z, ama kontrol alt\u0131nda ve pazar testlerinden ge\u00e7mi\u015f bir \u00e7er\u00e7eve i\u00e7inde.<\/p>\n\n\n\n Buna bir de \u00e7evresel sorumluluk bask\u0131s\u0131n\u0131 ekleyin \u2014 malzemeler daha hafif, yeniden kullan\u0131labilir, geri d\u00f6n\u00fc\u015ft\u00fcr\u00fclebilir olmal\u0131. T\u00fcm bunlar malzeme yelpazesini daralt\u0131yor ve tasar\u0131m\u0131 zorla\u015ft\u0131r\u0131yor. Ancak s\u0131n\u0131rlar yarat\u0131c\u0131l\u0131\u011f\u0131n d\u00fc\u015fman\u0131 de\u011fildir \u2014 tersine, onun pi\u015fti\u011fi ocakt\u0131r. K\u0131s\u0131tlamalar sizi amaca ve kimli\u011fe dair daha derin sorular sormaya zorlar.<\/p>\n\n\n\n Ben eski g\u00fcnlerin yas\u0131n\u0131 tutmuyorum. Uyum sa\u011fl\u0131yorum.Tasar\u0131m hi\u00e7bir zaman nostaljiyle ilgili olmad\u0131. Tasar\u0131m, g\u00f6r\u00fcnmeyeni g\u00f6r\u00fcn\u00fcr k\u0131lmakla ilgilidir \u2014 hangi ko\u015ful alt\u0131nda olursa olsun. Bu meydan okuma h\u00e2l\u00e2 benim i\u00e7in son derece heyecan verici.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Parf\u00fcm \u015fi\u015fesi tasar\u0131m\u0131n\u0131n efsanevi ismi Pierre Dinand, kokular\u0131 yaln\u0131zca bir koku de\u011fil, bir form arac\u0131l\u0131\u011f\u0131yla anlat\u0131lacak hik\u00e2yeler olarak g\u00f6ren bir tasar\u0131mc\u0131. Dior, YSL, Givenchy gibi markalar i\u00e7in yaratt\u0131\u011f\u0131 ikonik \u015fi\u015feler, sadece estetik de\u011fil ayn\u0131 zamanda k\u00fclt\u00fcrel ifadesi. Dinand ile parf\u00fcm \u015fi\u015fesi tasarlamak \u00fczerine konu\u015ftuk. \u00d6ncelikle sizi tan\u0131yarak ba\u015flayal\u0131m. Bize k\u0131saca kendinizden ve parf\u00fcm \u015fi\u015fesi tasar\u0131m\u0131… Continue reading ![\"\"](\"https:\/\/erenyesilyurt.com\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/Dimitri-Maj-3-1-1024x452.webp\")
<\/figure>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/erenyesilyurt.com\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/screenshot-2023-12-06-at-16-36-27-400x-1.png\")
<\/figure>\n<\/div>\n\n\n